Met de snelle ontwikkeling van nieuwe technieken en abonnementsvormen op het gebied van mobiel werken en mobiele telefonie wordt mensen steeds eenvoudiger gemaakt overal en altijd online te zijn. Wat zijn de huidige trends op dit gebied? Wat brengt de toekomst ons? En wat zijn de gevolgen voor uw internetmarketing?

Huidige trends
We blijven een gestage groei zien in het aantal mensen dat met mobiele browsers online is. In onderstaande grafiek ziet u hoe het gebruik zich het afgelopen jaar heeft ontwikkeld. We zien een duidelijke stijging van het marktaandeel van mobiele browsers in het totale marktaandeel. Het aandeel van mobiele browsers zweeft nu zo rond de 0,6%. Grote winnaars zijn de Safari versie voor de iPhone en Opera. Blackberry laat een sterke groei zien.

Groei van het marktaandeel van de iPhone browser ten opzichte van het totale marktaandeel.
Marktaandelen van de verschillende mobiele browsers, Blackberry is sterk in opkomst.

In deze grafiek zijn nog niet de gebruikers meegenomen die met behulp van een netbook of UMPC (Ultra Mobile PC) mobiel werken. Wel zal deze groep ook een aparte aanpak behoeven met betrekking tot internetmarketing. Hierover leest u verder meer.

Gevolgen voor uw internetmarketing
Momenteel is het zo dat slechts een klein percentage van het totale internet zich afspeel op mobiele apparaten. In de toekomst zal dit een steeds groter aandeel worden. De gevolgen voor uw online marketing zullen zich vooral bezig houden met de beperkingen die mobiel werken met zich meebrengt. Zo kunt u denken aan beperkingen op het gebied van:

• Laadtijden
• Resoluties (Meeste mobiele telefoons werken op 800x600 en lager, de meeste netbooks op 1024x600 of lager.)
• Ontbreken van flash of silverlight op mobiele apparatuur.
• Beperkte downloadruimte.

Voor uw website betekent dit dat het verstandig kan zijn om een light versie te bouwen die automatisch detecteerd dat er gebruikt gemaakt wordt van een mobiele verbinding. Hierin kunt u uw informatievoorziening aanpassen aan de beperktere en minder snelle verbinding, de beperkte ruimte op het scherm en het ontbreken van bepaalde promotiemogelijkheden (flash banners etc.).

Ook kunt u gebruik maken van het profiel dat vaak gekoppeld wordt aan mobiele internetters: voorlopers, houden van gadgets, jong etc.

Dit zijn slechts enkele mogelijkheden die gerichtte mobiele internetmarketing u kunnen bieden. Toch adviseren wij u pas met mobiel internetmarketing te beginnen als u uw huidige internetmarketingkoers goed hebt uitgestippeld en geïmplementeerd.

Toekomst
Wij verwachten dat mobiel werken in de toekomst steeds normaler wordt, en met de ontwikkeling van steeds volwasser wordende mobiele telefoons en netbooks gaan wij er vanuit dat mobiel werken niet aan populariteit zal verliezen. Wel zullen de hardware en software waarmee mobiel gewerkt wordt dusdanig ontwikkelen dat we verwachten dat mobiel werken steeds minder impact heeft op de online marketing. Toch zullen bepaalde beperkingen altijd blijven bestaan zoals beperkte schermgrootte en een minder snelle verbinding.

Conclusie
Voor bedrijven met sommige doelgroepen kan het verstandig zijn een mobiele internet marketing strategie te gaan ontwikkelen. Wij denken dat het gros van de bedrijven echter eerst zijn huidige strategie goed moet ontwikkelen voordat gekozen kan worden voor internetmarketing in een dergelijke niche.