De focus van veel hedendaagse internetmarketing activiteiten ligt op het doen van zoekmachine optimalisatie. Wordt hiermee wel de juiste focus gelegd, en wordt hiermee niet iets heel belangrijks over het hoofd gezien? Wij denken van wel!
Zoekmachine optimalisatie
Het optimaliseren voor zoekmachines heeft als doel het zoveel mogelijk bezoekers naar je website trekken. Dit gebeurt meestal door het dusdanig aanpassen van de techniek en de inhoud van een website dat deze na een optimalisatietraject vaak niet meer herkenbaar is. De aanpak die voor zoekmachine optimalisatie vaak wordt gebruikt is heel technisch, structureel en afstandelijk. Dit heeft als gevolg dat de website na optimalisatie vaak niet meer de juiste aandacht voor de eindgebruiker heeft.
Gebruikers optimalisatie
Om deze reden is het van belang dat er tijdens het uitvoeren van een optimalisatie traject ook gekeken wordt naar de gebruiksvriendelijkheid. Zorg voor goede teksten die zowel voor zoekmachines begrijpelijk, als voor mensen overtuigend zijn. Zorg voor een logische indeling die niet alleen door zoekmachines, maar ook door mensen begrepen wordt. Kortom, stel je gebruiker centraal en probeer waar mogelijk je site ook voor zoekmachines te optimaliseren.
Als je kiest voor enkel zoekmachine optimalisatie zonder hierbij te letten op de gebruiker zul je veel bezoekers naar je site trekken, maar zul je weinig bezoekers behouden of converteren tot klant. Het is dus belangrijk dat je bij het laten uitvoeren van zoekmachine optimalisatie altijd de gebruiker in het achterhoofd houdt. Indien er twijfel bestaat bij een verbetering (zoekmachinevriendelijk of gebruikersvriendelijk?) kies dan altijd voor de gebruiker!
